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Chaque marque est un mГ dia : le transfert de lв expГ rience de marque, du Web Г lв Г vГ nement.

2010-09-01 02:44
Lisez Chaque marque est un mГ dia : le transfert de lв expГ rience de marque, du Web Г lв Г vГ nement. et ses commentaires sur ReadWriteWeb France - Hadopi, Loppsi, Acta, Deep Packet Inspection, VPN... Impacts, consГ quences et actualitГ des nouvelles technologies Jв ai longtemps dГ testГ Vice Magazine. Au-delГ de son esthГ tique post-adolescente, entre le skate casse-cou, lв agressivitГ stupide, et le В casual sexВ Г rigГ en modГЁle culturel, mon rejet ressemblait plus Г celui dont on se munit face Г quelque chose dont on se sent rejetГ , ou que lв on ne comprend pas. Jв ai longtemps assimilГ ce magazine Г ce que jв en voyais en surface, notamment un goГ t immodГ rГ , voire pathologique, pour la mode, les comportements limites, et pour tout ce qui peut constituer la vie du jeune occidental moyen, qui se rebelle quand il nв obtient pas satisfaction immГ diate, faute dв avoir de bonnes raisons. Un jour de luciditГ , je me suis tout de mГ me forcГ e Г lire quelques articles de Vice Magazine, parce quв il est douloureux de voir sa gГ nГ ration supplantГ e par la suivante, mais il doit lв Г tre encore bien plus plus de vieillir Г son insu. En refermant les pages dв un reportage photographique au Darfour commentГ par Shane Smith (un des co-fondateurs de Vice, qui sв est rendu sur place pour accompagner le photographe Jamie-James Medina) jв ai Г tГ contrainte de changer mon jugement. Il y avait de la substance sous la chemise Г carreaux, et pas nв importe laquelle. Dans ce rГ cit trГЁs direct de lв expГ rience de Shane Smith au Darfour, notamment dans lв expression de sa prise de conscience de la situation (celle des personnes quв il a rencontrГ , mais aussi sa propre situation dans ce contexte) il y a une sincГ ritГ et une justesse Г motionnelle que je nв avais encore jamais trouvГ dans un magazine. Shane Smith exprime sa peur, son angoisse, sв indigne sans jamais juger, et cela le place simplement au mГ me niveau que les personnes photographiГ es par son comparse. Sans prГ tendre changer quoi que ce soit, ni faire de sensationnalisme, il communique directement avec des gens quв il nous rend proches. Dв un seul coup, on est trГЁs loin de la distance presque ethnographique (et statisticienne) des journalistes actuels, et lв effet de cette sincГЁre implication est beaucoup plus efficace que cent articles gГ opolitiques sur le mГ me sujet. On pourra argumenter sur le manque de rГ fГ rences, la naГ vetГ de certains propos de Shane Smith, ou la pertinence de la prГ sence dв anciens skaters sur le site dв un gГ nocide contemporain, mais cв est un style qui mГ rite quв on sв y intГ resse, parce quв il parle parfaitement de notre Г poque, et nв en montre pas uniquement les plus mauvais cГ tГ s. Cв est aussi un style plГ biscitГ par la gГ nГ ration Y, dont les codes et les modes de consommation font frГ mir dв angoisse les mГ dias traditionnels et les directions marketing du monde entier. Pour cette jeunesse mondiale, lв expГ rience directe, individuelle ma...
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